반응형 분류 전체보기4323 광고기획 모형 : FCB그리드 FCB 그리드 FCB그리드란? FCB 그리드(Foote, Cone and Belding Grid)는 광고대행사 Foote, Cone&Belding의 Richard Vaughn이 개발한 광고기획모형으로 소비자의 구매 행동을 해석하고 적합한 광고 전략을 채택하기 위한 통합적인 접근 방법입니다. 이 모델은 주관적인 요소인 생각(thinking)과 감정(feeling), 그리고 고관여(high involvement)와 저관여(low involvement)라는 네 가지 중요한 요소를 포함하여 매트릭스 형태로 표현됩니다. FCB 그리드는 좌우로 생각에서 감정으로, 상담여부에서 상담미참여로 이동하는 x축과 상담참여에서 상담불참여로 이동하는 y축에 따라 네 개의 사분면으로 구성됩니다. 각각의 사분면은 서로 다른 특징을.. 2023. 6. 21. 무점포 소매업의 종류 무점포 소매상의 종류 무점포 소매업은 실제 매장 없이 제품을 판매하는 형태입니다. 무점포 소매업에는 다양한 유형이 있습니다. 방문 판매, 직접 마케팅, 자동판매기가 대표적인 무점포 소매업 유형입니다. 1. 방문 판매 (Door-to-door Sales) 방문 판매는 판매자가 개별 가정이나 사무실을 직접 방문하여 제품을 판매하는 방식입니다. 판매자는 문을 두드려 제품을 소개하고 판매를 유도합니다. 이 방식의 장점과 특징은 다음과 같습니다. - 개별 고객에게 직접 접근하여 제품을 소개하고 설명할 수 있습니다. - 고객과의 직접 대면 판매로 신뢰 관계를 구축할 수 있습니다. - 고객의 요구에 맞게 맞춤형 판매와 상담 서비스를 제공할 수 있습니다. - 특정 지역이나 고객층을 타깃으로 선별적인 마케팅이 가능합니다.. 2023. 6. 20. 점포형 소매상의 종류 점포형 소매상 전통 시장, 전문점, 백화점 및 슈퍼마켓은 각각의 유형을 가진 점포형 소매업자입니다. 이들의 장점, 약점 및 특징에 대해 자세히 알아보겠습니다. 1. 전통 시장(Traditional Markets) 전통 시장은 오랜 역사와 문화를 가진 형태의 소매 시설입니다. 전통 시장의 주요 특징은 다음과 같습니다. - 다양한 상인들이 한자리에 모여 제품을 판매합니다. - 일상적인 생활용품, 신선한 식품 및 지역적인 제품들을 구매할 수 있습니다. - 가격 협상과 직접적인 상호 작용이 가능합니다. - 주로 지역 사회의 소비자들을 대상으로 합니다. - 제품의 다양성과 경쟁력을 통해 고객들에게 선택의 폭을 제공합니다. 전통 시장은 지역적인 특성과 문화적인 경험을 제공하며, 소비자와 상인 간의 직접적인 상호 작.. 2023. 6. 20. 이전 1 ··· 1078 1079 1080 1081 다음 반응형
