반응형 FCB1 광고기획 모형 : FCB그리드 FCB 그리드 FCB그리드란? FCB 그리드(Foote, Cone and Belding Grid)는 광고대행사 Foote, Cone&Belding의 Richard Vaughn이 개발한 광고기획모형으로 소비자의 구매 행동을 해석하고 적합한 광고 전략을 채택하기 위한 통합적인 접근 방법입니다. 이 모델은 주관적인 요소인 생각(thinking)과 감정(feeling), 그리고 고관여(high involvement)와 저관여(low involvement)라는 네 가지 중요한 요소를 포함하여 매트릭스 형태로 표현됩니다. FCB 그리드는 좌우로 생각에서 감정으로, 상담여부에서 상담미참여로 이동하는 x축과 상담참여에서 상담불참여로 이동하는 y축에 따라 네 개의 사분면으로 구성됩니다. 각각의 사분면은 서로 다른 특징을.. 2023. 6. 21. 이전 1 다음 반응형